CrownBet ผู้ให้บริการการพนันของออสเตรเลียได้เริ่มต้น บาคาร่า การรีแบรนด์ตามแผนเป็น BetEasyด้วยแคมเปญโฆษณาใหม่ที่สร้างขึ้นโดย The Monkeys เอเจนซี่โฆษณาในเมลเบิร์น
การรีแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการควบรวมกิจการอย่างต่อเนื่องระหว่าง
ผู้ประกอบการและธุรกิจในออสเตรเลียของ William Hill ซึ่ง CrownBet ซื้อจากเจ้ามือรับแทงชาวอังกฤษเมื่อต้นปี 2561 ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงการเข้าซื้อกิจการCrownBet ควรจะหยุดใช้แบรนด์ William Hill ภายในเดือนตุลาคม การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการควบรวมกิจการจำนวนมากในตลาดการพนันของออสเตรเลีย
William Hill ประกาศเมื่อเดือนมกราคมว่าการขายธุรกิจในออสเตรเลียที่มีผลการดำเนินงานต่ำกว่ามาตรฐานอย่างต่อเนื่องอยู่ระหว่างการเจรจา ข่าวเกี่ยวกับการขายบริการเดิมพันให้กับ CrownBetในที่สุดเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์หลังจากกระบวนการเสนอราคาที่มีการแข่งขันสูง ในเวลาเดียวกัน กลุ่มดาวยักษ์ใหญ่ด้านการพนันของแคนาดาได้ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน CrownBet จาก Crown Resorts ผู้ให้บริการคาสิโนในออสเตรเลีย
มีรายงานออกมาในเดือนพฤษภาคมว่าCrownBet จะทำการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่เพื่อเริ่มต้นยุคใหม่ในประวัติศาสตร์ของบริษัท เดิมทีบริษัทพิจารณาว่าจะเปลี่ยนชื่อเป็น Sportingbet ซึ่งเป็นชื่อของบริการการพนันในออสเตรเลียซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเจ้าของโดยครอบครัวของ Matt Tripp ผู้ก่อตั้งบริษัท ซึ่งเป็นผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมการพนัน
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจการพนันยักษ์ใหญ่สัญชาติออสเตรเลียของออสเตรเลียPaddy Power Betfair ได้ท้าทายการเลือกชื่อของ CrownBetในศาลรัฐบาลกลาง โดยโต้แย้งว่าฟังดูคุ้นเคยเกินไปกับการดำเนินการของ Sportsbet ของตัวเอง และสิ่งนี้อาจทำให้ลูกค้าสับสนว่าทั้งสองแบรนด์เหมือนกันหรือเกี่ยวข้องกันในทางเดียว หรืออย่างอื่น ศาลรัฐบาลกลางเข้าข้าง Paddy Power Betfair และออกคำสั่งให้บล็อกการเปลี่ยนโฉมของ CrownBet ชั่วคราว
บริษัทประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะเปลี่ยนแบรนด์ใหม่เป็น BetEasyซึ่งเป็นชื่อที่เริ่มดำเนินการครั้งแรก
แคมเปญโฆษณาใหม่
ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น แคมเปญโฆษณารีแบรนด์ของ CrownBet นำโดยเอเจนซี่โฆษณา The Monkeys ในเมลเบิร์น โฆษณาใหม่นี้มีตัวแทนสองคนสำหรับแบรนด์ BetEasy – นักคริกเก็ตชาวออสเตรเลีย Ricky Ponting และนักแสดงสาว Nicki Whelan ทั้งสองปรากฏในจุด 30 วินาทีเพื่อประกาศการมาถึงของ“ประสบการณ์การเดิมพันที่ใหญ่กว่าและดีกว่า”
CrownBet ได้กล่าวว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนด“น้ำเสียงและมาตรฐานใหม่”ในตลาดการเดิมพันของออสเตรเลีย การควบรวมกิจการของ บริษัท กับธุรกิจในออสเตรเลียของ William Hill กำลังสร้างบริการเดิมพันที่ใหญ่เป็นอันดับสามของประเทศ Tabcorp และ Sportsbet ของ Paddy Power Betfair เป็นบริการที่ใหญ่ที่สุด
แม้ว่า CrownBet จะได้รับส่วนแบ่งที่สำคัญของตลาดการเดิมพันของออสเตรเลียแล้ว การสร้างแบรนด์ใหม่อาจไม่ใช่เรื่องง่ายเนื่องจากพื้นที่มีการแข่งขันสูงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ คาดว่าอุปสรรคด้านกฎระเบียบหลายประการจะสร้างความท้าทายที่สำคัญต่อผู้ประกอบการและการเติบโตต่อไปในตลาด การแนะนำภาษีจุดการบริโภคที่เรียกว่าในเกือบทุกรัฐและดินแดนของออสเตรเลียด้วยอัตราที่แตกต่างกันจาก 8% ถึง 15% ของรายได้จากการพนันรวมในท้องถิ่นถูกกำหนดให้เป็นอุปสรรคสำคัญอย่างหนึ่ง บาคาร่า / BMW ราคา
